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2019美博会重点回顾:进口化妆品店成为本次展会美妆零售最大焦点

发布日期:2019-05-25 浏览次数:811

摘要:

近日,5.20-22日为期三天的第24届中国美容博览会在上海新国际展览中心闭幕。这场每年一次的国际美业集体聚会盛宴,究竟有哪些重要的看点,又暗含了哪些市场发展潮流?

原有业务增长乏力,g20企业纷纷开辟第二战场

整个2019年,不少本土化妆品企业持续陷入增长瓶颈,这其中有多重因素的影响,包括渠道环境的变化、进口品的冲击等等,不过,它们并没有坐以待毙,而是纷纷通过扩展品牌和品类来寻找新的增长点。此次美博会,包括百雀羚、伽蓝、环亚等在内的众多本土头部化妆品企业,或推出新品牌,或对原有的品类进行延伸。

此次国货品牌百雀羚展馆展出了包括百雀羚草本、三生花、气韵和海之秘四,但是吸引人瞩目的,还是全新推出的三生花香氛洗护系列。为推广新品,三生花洗护专门请来了女神林志玲代言。

本土g20企业面对当前行业的环境,纷纷选择开辟新战场,并寄希望这个新战场能够拉动企业持续增长。可以预见的是,在这些新战场,企业和品牌之间必将经历一场惨烈的战斗,谁胜谁败,还须市场定夺。

外资集团重新审视线下渠道

本次美博会,欧莱雅、资生堂、宝洁、强生、联合利华等国际集团纷纷亮相。不过,他们的主推品牌和形式均有所不同。几大巨头中,出人意料的是资生堂。在整个展馆内,你甚至都看不到任何一个资生堂的logo——除了在产品上。取而代之的,是资生堂全新集合店的名字:beauty method。

相比资生堂,强生、联合利华则比较常规,两家企业都带来了已经宣布进入或即将进入cs渠道的品牌,其中强生集团包括城野医生、艾维诺、李施德林、露得清、洗护品牌ogx和大宝,联合利华集团包括多芬、清扬、力士、旁氏、lbp等。欧莱雅集团此次参展,则以彩妆为主,其在彩妆区的展馆,主要展出了巴黎欧莱雅和美宝莲的彩妆新品,这也显示出其对彩妆潜力的看好。

进口品店成为美妆零售焦点

本届美博会上,特展区的众多VIP展馆展位,被多家进口品美妆店如狐狸小妖等品牌所包揽,因此吸引了大量的人流,许多观众前来询问加盟合作事宜。这也成为本次上海展会零售领域的大亮点。其中,狐狸小妖携旗下两大连锁店品牌狐狸小妖、me&we现场展示,两家店铺分别定位年轻时尚与高端轻奢市场人群,店铺内的品牌也有所区别。新一代店铺店内还融合了智能上妆、物联网等新科技。

安徽狐狸小妖创始人总经理王佩在接受采访时候表示,在看不见的地方,狐狸小妖还进行了一系列的创新,例如借助近700万元自主研发的零售后台系统,狐狸小妖可以将店员网红化,店员不仅可以在店内卖产品,回家了也可以随时利用直播等形式达成销售。王佩表示,之前狐狸小妖开店速度并不快,很大一部分的原因,在于花了大量的精力在后台的进一步完善上。而“后台和支撑系统的问题完全解决了,就一点也不担心开店速度的问题”。

狐狸小妖总经理王佩上海美博会现场接受采访

事实上,进口潮不仅仅是催生了进口品牌的兴起,也使得进口品连锁零售品牌如狐狸小妖获得了空前的发展机遇,而这将在多大程度上改变cs店的格局,未来可期。

三四线进口品大热,代理商唱主角

在进口品的潮流下,代理商都把目光投向了那些海外细分市场或者品类拥有独特优势的中小品牌。

在此次美博会上,包括国际组团馆、日本馆、国际品牌馆、欧美组团馆在内的七八个以进口化妆品为主的展馆,一大半的展商都是代理商。就像是蚂蚁雄兵,这些进口品代理商把成千上万的海外中小品牌带到了中国市场。在大公司都在中国选择直营的背景下,他们是推动化妆品进口潮的中坚力量。

供应链生态变了,代工企业站在了舞台中央

与往年不同,本届美博会新增加的馆外vip位置,大都被上游企业占据了。包括科丝美诗等12家代工企业,几乎占据了馆外vip位的半壁江山。

回顾本次美博会,我们发现行业的生态环境变了。供应链越来越短也越来越透明,化妆品连锁有了直接对接上游的条件,而一些新兴的社交电商渠道,也有巨大的代工需求。这些来自中小客户的巨大需求,让代工企业重新站在了舞台的中央。未来,如何匹配这些新兴渠道和中小客户的需求,将成为代工企业思考的重点。