力压韩妆，日妆抢占中国化妆品市场份额第一宝座

随着日本化妆品积极在中国为首的亚洲市场扩大影响力，已经急剧发展成为中国大陆和香港地区的最大进口对象国。

据大韩化妆品产业研究院近日发布的《J-Beauty发展和各国市场动向》，2019年第1季度，日本超越韩国，上升成为中国大陆和香港地区的最大化妆品进口对象国。

到去年为止，日本在中国化妆品市场都排在韩国和法国之后，位居第三，进入2019年第1季度，已经成为中国市场最大的化妆品进口国。2018年日本化妆品同比增长80%以上，进口规模的大幅增长已经预告了这一结果。

最近，日本化妆品行业以香港市场为门户，正积极扩大全球销售，香港在中华圈和东南亚之间的衔接性很高，因此对于计划打开全球市场的企业是非常有魅力的据点城市。

日本化妆品的高质量、安全性和技术获得了全世界消费者的认可，据悉，日本化妆品在中国之所以受到欢迎，是因为收入水平的提高，以及完全符合了消费者们不断提高的安全意识。

而且，日本化妆品企业正针对喜欢高端化妆品的中国顾客积极展开营销推广。

此外，H&B店中，日本化妆品企业的产品组合丰富也被认为是受欢迎的因素，这些竞争力加上日本化妆品专门的销售渠道，据推测，未来日妆将会越来越受欢迎。

日本化妆品摆脱过去只专注于产品展开的特点，努力企划独特的产品和强化日妆形象，开始与韩妆展开真正的竞争。

大韩化妆品产业研究院预测称，“随着拥有高端位形象的日妆开始进军中低端是慈航，推出性价比高的产品，韩妆的优势有可能褪色，未来如果日本在全球市场上推出像韩妆的BB霜或面膜等那样的爆款商品，影响力将会瞬间爆发。”

韩妆应推出突出年轻、大众、更快和独特色彩的产品，主要企业除了高端品牌还需要推出超高端产品，努力进行品牌推广。

大韩化妆品产业研究院强调，“韩妆虽然不断在消费者和产品趋势等B2B、B2C市场不断扩大影响力，但没有专业的系统的韩妆媒体宣传渠道和战略，尤其是在海外市场，应努力培养能代表和宣传韩妆产业，并将此培养成一个品牌的泛产业宣传。”