如何精准护肤？“教科书”来了！

来源：仪美尚

8月26日的济南，秋雨淅淅沥沥下个不停。但位于历下区世贸购物广场1楼的狐狸小妖“护肤精选仓”门店，进店的消费者依然络绎不绝。

作为美妆零售行业第一家以“精准护肤”为核心主打的线下门店，其开业尚不足1个月。开业第3天，客流量即破万，客单数破3600单。事实证明，这家承载了狐狸小妖创始人王佩“未来梦想”的门店，算是走通了。

这家极具创新的门店，正是王佩长达15年护肤经验的正式“落地”。王佩，也基于传统美妆零售渠道诸多痛点，将多年实战经验和智慧编撰成了一本干货满满的书籍。

26日当天，由狐狸小妖主办、《医师报》协办、仪美尚战略支持的“开创精准护肤·启航百亿市场”狐狸小妖精准护肤战略发布会暨新书发布会于济南召开。发布会上，狐狸小妖全新战略首次面世，主创新书《精准护肤：好皮肤日常护肤七步法》同步发布。

01

15年6000万人次的经验“结晶”

两颗梦想的“种子”绚烂绽放

在《种子》的主题演讲中，王佩回顾了自己的早期创业历程。

2009年，他从一间9平方米的格子铺起步，曾创造了年销千万元的行业奇迹。截至目前，狐狸小妖已在全国7省60多个城市开出超110家店铺。在与消费者面对面的沟通过程中，在王佩心里种下了第一颗种子：“用专业，帮助更多人拥有好皮肤”。

狐狸小妖创始人王佩

据他粗略统计，创业这15年来，他和他的门店，已累计为6000万人次提供过专业的护肤服务。在这一过程中，他亦萌生了将这些护肤经验造福更多消费者的想法。

“出现皮肤问题的人越来越多，市面上各种各样的护肤介绍层出不穷，很多消费者用了以后皮肤问题没有得到解决，反而变得更严重。然而，门店和专业BA的人数是有限的，覆盖的范围也有限。那么，如何才能帮助更多人解决皮肤问题？”王佩分享道。

这个问题，也一直困扰着王佩。后来，王佩决定编撰一本书籍。为此，王佩花了许多年时间去准备。这些年，王佩阅读了数十本专业皮肤护肤书籍，并请教行业专家和皮肤科教授，同时将自己的护肤经验与专业护肤知识结合，邀请行业专家共同编撰了《精准护肤：好皮肤日常护肤七步法》。

该书由王佩联合《医师报》出品，为保证书籍的科学性与专业性，王佩邀请了中国协和医科大学皮肤科学教授/研究生导师周展超，复旦大学附属华山医院皮肤科教授郑志忠等专家共同编撰。

书中介绍了好皮肤日常护肤七步法，讲解了4类皮肤、8种产品功能、3重皮肤状况和护肤的7个步骤。300多页厚厚的书籍，满满都是对消费者护肤的真切关怀。

发布会上，《医师报》执行社长兼执行总编辑张艳萍、中国百货商业协会会长范君、仪菲集团董事长简伟庆（老简）、中国药科大学谢唯佳教授等十几位业内人士或参与序言撰写，或发表了阅读感受。

医师报社执行社长兼执行总编辑张艳萍说：“有没有一种科普形式，既足够权威，也足够贴近生活，自成体系，让人观后便能将护肤有关的知识点一网打尽？无疑《精准护肤：好皮肤日常护肤七步法》会给出肯定的答案。”

老简在序言中写道：“这本书，是他（王佩）十多年零售实战经验的‘集大成之作’，他对零售行业的深刻理解，他对精准护肤的‘偏执’，都潜藏在字里行间。这本书，不仅可供消费者学习，更可作为品牌商和渠道商等从业者的专业护肤教科书。”

如今的王佩，也早已在心里种下了第二颗“种子”——为中国美妆世界领先而不断创新。这种创新，在狐狸小妖是全方位的。（推荐阅读：狐狸小妖领航，中国护肤进入精准时代！）

02

助中国护肤品牌弯道超车

全新模式吸引20家零售商加盟

一切基于消费者的创新，迟早会获得消费者的拥护，并开花结果。

很早前，狐狸小妖就成立了护肤社群。社群也从“口头答疑”变得越来越专业。狐狸小妖根据消费者的“干、油、混、敏”肤质，组建多个“分肤”社群。群内不仅有专业顾问帮忙回答护肤疑问，更有不少会员专属福利。如今，狐狸小妖的护肤社群已集聚了超200万会员。

正是靠消费者的口口相传，狐狸小妖才有了今天的成绩样。然而，在王佩看来，这些依然不够。为了帮助更多消费者，狐狸小妖于发布会当日发起了“全球护肤精选联盟”倡议，得到业内众多科学家、皮肤专家、国内外一线品牌的支持。

成立仪式上，王佩郑重承诺“未来，我们将利用平台，帮助科学家研发获得消费者的细节诉求，帮助消费者获得更精准的产品和更科学的护肤方法，同时促进中国护肤品牌实现国际上的弯道超车。”

发布会上，狐狸小妖联合创始人兼全国开发总监郭强公布了全新模式。他指出，传统美妆零售存在8大无解痛点——新客越来越不进店，老客流失越来越快，新品越来越卖不动，名品利润越来越薄、竞对价格越来越低、员工越来越不专业、人工成本越来越高以及房租越来越高。

狐狸小妖联合创始人兼全国开发总监郭强

他认为，这本质上是因为传统美妆零售店是药房模式，本质上是货架，可替代性强。而狐狸小妖开创的“分龄护肤 按肤选品 无人打扰 自测自选”的新模式，相当于对症下药的“医院模式”，能一次解决行业8大痛点。

而该模式，也吸引了20多家零售商现场加盟。有加盟商表示，“我非常看好狐狸小妖的模式，也认可创始人王佩的价值观。我相信一个坚守匠心的人，一定不会辜负我们的信任。”

从9平方米，到如今的110多家大型门店；从口头的护肤建议，到300多页的专业书籍；从2009年到2023年，15年间美妆产业大浪淘沙，狐狸小妖始终以消费者为中心不断创新，如今，“护肤精选仓”这个创新的模式又横空出世。

狐狸小妖们的创新，正是中国美妆零售业态的未来。